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什么是品牌形象策划?

包装设计

以前,消费者在进行消费时,通常会受到朴素价值观的影响,产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而,在产品同质化程度越来越高的今天,这种朴素的消费观念受到了来自现实的挑战。

消费者在购买力相同的情况下,市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种,传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。

那么消费者又是怎样做出他们的选择呢?如今,品牌形象是市场竞争的主要手段,但这也是一种文化现象,优秀的品牌具备良好的文化底蕴,这就关系到了品牌形象策划问题。

品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣,这种力量是非常强大的,正是这种无形的力量会影响消费者对同质化产品的选择。在建设品牌时,文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用,而企业品牌形象策划也是建设品牌不可或缺的一步。

品牌形象策划就是将一家企业文化精致地展现出来的过程,文化起着凝聚以及催化的作用,会使品牌形象更加具有内涵,提升品牌附加价值和产品竞争力。

品牌形象策划的各项内容,构成了企业无形资产的主体,企业品牌形象是一种超越文化、语言、地域和国度的企业语言,对产品的经营和发展起了很大作用。

在市场中做品牌是为了让企业在市场中能够更符合消费者,满足消费者的需求,因此企业在市场做品牌时需要根据企业的特性以及消费者的需求去做品牌,这样的企业在市场中所做的品牌才会有影响力,吸引消费者去购买企业产品。